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    Datos identificativos de la Asignatura

    • Asignatura: Marketing Estratégico

    • Código: M220

    • Departamento / Área: Departamento de Administración de Empresas

    • Título: Máster en Dirección de Marketing

    • Centro: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

    • Créditos ECTS: 2,5

    • Idioma de impartición: Español

    • Profesora responsable: Andrea Pérez Ruiz

     

      

     

    Programa de la asignatura

     

     

    Tema 1. Dirección Estratégica y Marketing Estratégico

    • 1.1. Estrategia, dirección estratégica y planificación estratégica

    • 1.2. Dirección estratégica, marketing y orientación al mercado

    • 1.3. Marketing estratégico vs. Marketing operativo

    • 1.4. El plan de marketing estratégico: concepto y estructura general

     

    Tema 2. Definición y delimitación del mercado de referencia

    • 2.1. Concepto de producto

    • 2.2. Concepto de mercado

    • 2.3. Mercado de referencia, mercado relevante y producto-mercado

    • 2.4. Cobertura y expansión del mercado de referencia

    • 2.5. Evaluación dinámica del atractivo del mercado

     

    Tema 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

    • 3.1. El concepto de segmentación

    • 3.2. Criterios de segmentación

    • 3.3. Evaluación de los segmentos y estrategias de cobertura de los segmentos

    • 3.4. El posicionamiento estratégico

     

    Tema 4. Análisis de la competencia y de los competidores

    • 4.1. El concepto de competencia actual

    • 4.2. Métodos de identificación de los competidores actuales

    • 4.3. Análisis ampliado de la rivalidad competitiva del mercado

     

    Tema 5. Información para la planificación comercial estratégica

    • 5.1. La información del microentorno (externo e interno) para la planificación comercial estratégica

    • 5.2. La información del macroentorno para la planificación comercial estratégica

    • 5.3. Análisis de situación y objetivos de marketing