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    Estrategias de Dirección Publicitaria (2020)

    • Estrategias de Dirección Publicitaria (2020)

      Estrategias de Dirección

      Publicitaria (2020)

       

       

       

      Profesora

      Patricia Martínez García de Leániz

      Departamento de Administración de Empresas


       


      Esta asignatura se configura como una profundización en el conocimiento de la publicidad como herramienta de comunicación en las sociedades de consumo actuales. Se pretende proporcionar una visión más completa y profunda de esta herramienta. En concreto, esta asignatura se centrará en aportar una visión estratégica de la publicidad, así como incidir en la estrategia creativa de una campaña publicitaria. Bajo estas consideraciones, los objetivos específicos que se pretenden alcanzar con la asignatura de «Estrategias de Dirección Publicitaria» en el OCW son:

      (1)          Entender el papel estratégico de la publicidad dentro de la comunicación empresarial.

      (2)          Identificar las etapas en la planificación estratégica de una campaña de publicidad.

      (3)          Conocer las estrategias de creación de mensajes publicitarios.

      (4)          Conocer los principales elementos de la investigación publicitaria.


      Palabras Clave de la Asignatura

      Comunicación, publicidad, proceso publicitario, briefing, creatividad, tratamientos creativos, investigación publicitaria, eficacia publicitaria.