Marketing Estratégico (2021)

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• Marketing Estratégico (2021)

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  Profesora Andrea Pérez Ruiz Departamento de Administración de Empresas

  Asignatura enfocada en que los estudiantes obtengan una visión global del proceso de planificación de marketing. Se profundiza en las diversas estrategias y programas de marketing desde una perspectiva tanto teórica como práctica, y en el marco de un contexto cada vez más dinámico y competitivo. Se busca que los estudiantes sean capaces de sintetizar una buena estrategia comercial y competitiva a través del diseño de un plan de marketing.

  
  

  Palabras Clave de la Asignatura Empresa, Marketing, Estrategia, Análisis estratégico, Entorno, Competencia, Clientes.

• Programa

  

   

   

  Datos identificativos de la Asignatura Asignatura: Marketing Estratégico Código: M220 Departamento / Área: Departamento de Administración de Empresas Título: Máster en Dirección de Marketing Centro: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales Créditos ECTS: 2,5 Idioma de impartición: Español Profesora responsable: Andrea Pérez Ruiz

   

    
  

   

  Programa de la asignatura

   
  

   

  Tema 1. Dirección Estratégica y Marketing Estratégico

  • 1.1. Estrategia, dirección estratégica y planificación estratégica

  • 1.2. Dirección estratégica, marketing y orientación al mercado

  • 1.3. Marketing estratégico vs. Marketing operativo

  • 1.4. El plan de marketing estratégico: concepto y estructura general

   

  Tema 2. Definición y delimitación del mercado de referencia

  • 2.1. Concepto de producto

  • 2.2. Concepto de mercado

  • 2.3. Mercado de referencia, mercado relevante y producto-mercado

  • 2.4. Cobertura y expansión del mercado de referencia

  • 2.5. Evaluación dinámica del atractivo del mercado

   

  Tema 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

  • 3.1. El concepto de segmentación

  • 3.2. Criterios de segmentación

  • 3.3. Evaluación de los segmentos y estrategias de cobertura de los segmentos

  • 3.4. El posicionamiento estratégico

   

  Tema 4. Análisis de la competencia y de los competidores

  • 4.1. El concepto de competencia actual

  • 4.2. Métodos de identificación de los competidores actuales

  • 4.3. Análisis ampliado de la rivalidad competitiva del mercado

   

  Tema 5. Información para la planificación comercial estratégica

  • 5.1. La información del microentorno (externo e interno) para la planificación comercial estratégica

  • 5.2. La información del macroentorno para la planificación comercial estratégica

  • 5.3. Análisis de situación y objetivos de marketing

• Bibliografía

  

   

   
  

  Básica

   

  • MUNUERA, J.L.; RODRÍGUEZ, A.I. (2012): Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección. ESIC Editorial.
    

   

   

   

  Complementaria

   

  • CLAMBIN, J:J. (2003): Marketing Estratégico. ESIC Editorial.

  • SANTESMASES, M. (2012): Marketing. Conceptos y Estrategias, 6ª edición. Editorial Pirámide.

  • KOTLER, P.H.; KELLER, K.L. (2012): Dirección de Marketing, 14ª edición. Editorial Addison-Wesley.

  • CRAVENS, W.D.; PIERCY, N.F. (2012): Strategic Marketing, 10ª edición. Editorial McGraw Hill.

• Materiales de Clase

  

   

   

  • MC-F-001. Tema 1. Dirección estratégica y Marketing estratégico

  • MC-F-002. Tema 2. Análisis del producto y delimitación del mercado de la empresa

  • MC-F-003. Tema 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

  • MC-F-004. Tema 4. Análisis de la competencia y de los competidores

  • MC-F-005. Tema 5. Información para la planificación comercial estratégica

• Prácticas

  

   

   

  • PR-F-001. Resumen del guion de prácticas

  • PR-F-002. Guion trabajo práctico

• Otros Recursos

  

   

   

  • OR-F-001. Esquema de plan de marketing

  • OR-F-002. Preguntas interesantes para analizar el potencial entorno del negocio

• Pruebas de Evaluación

  

   

  • PE-F-001. Examen en blanco

  • PE-F-002. Examen con respuestas

   

  

• Guía de Aprendizaje

  

   

   

  Aquí puede descargarse la Guía de Aprendizaje en formato pdf .

• Sobre el profesor

  

   

  Andrea Pérez Ruiz   Departamento de Administracion de Empresas UNIVERSIDAD DE CANTABRIA   Más información