Topic outline

  • General

    Marketing Estratégico (2021)

  • Marketing Estratégico (2021)

    distribucion_comercial.jpg

    Marketing Estratégico (2021)

     

     

    Profesora

    Andrea Pérez Ruiz

    Departamento de Administración de Empresas






    Asignatura enfocada en que los estudiantes obtengan una visión global del proceso de planificación de marketing. Se profundiza en las diversas estrategias y programas de marketing desde una perspectiva tanto teórica como práctica, y en el marco de un contexto cada vez más dinámico y competitivo. Se busca que los estudiantes sean capaces de sintetizar una buena estrategia comercial y competitiva a través del diseño de un plan de marketing.


    Palabras Clave de la Asignatura

    Empresa, Marketing, Estrategia, Análisis estratégico, Entorno, Competencia, Clientes.

    • Programa

      programa

       

       

      Datos identificativos de la Asignatura

      • Asignatura: Marketing Estratégico

      • Código: M220

      • Departamento / Área: Departamento de Administración de Empresas

      • Título: Máster en Dirección de Marketing

      • Centro: Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

      • Créditos ECTS: 2,5

      • Idioma de impartición: Español

      • Profesora responsable: Andrea Pérez Ruiz

       

        

       

      Programa de la asignatura

       

       

      Tema 1. Dirección Estratégica y Marketing Estratégico

      • 1.1. Estrategia, dirección estratégica y planificación estratégica

      • 1.2. Dirección estratégica, marketing y orientación al mercado

      • 1.3. Marketing estratégico vs. Marketing operativo

      • 1.4. El plan de marketing estratégico: concepto y estructura general

       

      Tema 2. Definición y delimitación del mercado de referencia

      • 2.1. Concepto de producto

      • 2.2. Concepto de mercado

      • 2.3. Mercado de referencia, mercado relevante y producto-mercado

      • 2.4. Cobertura y expansión del mercado de referencia

      • 2.5. Evaluación dinámica del atractivo del mercado

       

      Tema 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

      • 3.1. El concepto de segmentación

      • 3.2. Criterios de segmentación

      • 3.3. Evaluación de los segmentos y estrategias de cobertura de los segmentos

      • 3.4. El posicionamiento estratégico

       

      Tema 4. Análisis de la competencia y de los competidores

      • 4.1. El concepto de competencia actual

      • 4.2. Métodos de identificación de los competidores actuales

      • 4.3. Análisis ampliado de la rivalidad competitiva del mercado

       

      Tema 5. Información para la planificación comercial estratégica

      • 5.1. La información del microentorno (externo e interno) para la planificación comercial estratégica

      • 5.2. La información del macroentorno para la planificación comercial estratégica

      • 5.3. Análisis de situación y objetivos de marketing

    • Bibliografía

      bibliografia

       

       

      Básica

       

      • MUNUERA, J.L.; RODRÍGUEZ, A.I. (2012): Estrategias de marketing. Un enfoque basado en el proceso de dirección. ESIC Editorial.

       

       

       

      Complementaria

       

      • CLAMBIN, J:J. (2003): Marketing Estratégico. ESIC Editorial.

      • SANTESMASES, M. (2012): Marketing. Conceptos y Estrategias, 6ª edición. Editorial Pirámide.

      • KOTLER, P.H.; KELLER, K.L. (2012): Dirección de Marketing, 14ª edición. Editorial Addison-Wesley.

      • CRAVENS, W.D.; PIERCY, N.F. (2012): Strategic Marketing, 10ª edición. Editorial McGraw Hill.

    • Materiales de Clase

       

       

      • MC-F-001. Tema 1. Dirección estratégica y Marketing estratégico

      • MC-F-002. Tema 2. Análisis del producto y delimitación del mercado de la empresa

      • MC-F-003. Tema 3. Segmentación del mercado y posicionamiento estratégico

      • MC-F-004. Tema 4. Análisis de la competencia y de los competidores

      • MC-F-005. Tema 5. Información para la planificación comercial estratégica

    • Prácticas

       

       

    • Otros Recursos

       

       

      • OR-F-001. Esquema de plan de marketing

      • OR-F-002. Preguntas interesantes para analizar el potencial entorno del negocio

    • Pruebas de Evaluación

       

       

    • Guía de Aprendizaje

       

       

      Aquí puede descargarse la Guía de Aprendizaje en formato pdf .

    • Sobre el profesor

       

      andrea_perez_ruiz.jpg

      Andrea Pérez Ruiz

       

      Departamento de Administracion de Empresas

      UNIVERSIDAD DE CANTABRIA
       
      Más información